几年前，生鲜电商被很多投资者所青睐，资本纷纷涌入。而随着来自中国电子商务研究中心的一组数据显示，看起来很美好的生鲜电商似乎并不乐观。

中国电子商务研究中心近日发布数据显示，2016年国内生鲜电商整体交易额约900亿元，比2015年增长了80%，预计2017年整体市场规模可达1500亿元。但另一项数据显示，在全国4000多家生鲜电商企业中，只有1%实现了盈利，4%持平，88%亏损，剩下的7%是巨额亏损。据不完全统计，过去一年中，14家生鲜电商企业宣告破产倒闭。

困境：成本高，盈利难

生鲜品类对于冷链要求非常高，而我国的实际状况是冷链基础建设相对落后，大部分生鲜农产品都需要冷链配送，若借助于第三方，成本太高，且过程损耗不能保证，若自建冷链物流，则需要巨额的资本支撑。

以冷冻、冷藏、恒温等不同温度储藏类别的生鲜仓库为例，3000平方米的年租金就需要500万元到1000万元，冷藏保温车的价格更是普通货运车辆的2倍到3倍。

另一方面，生鲜电商的获客成本高也是造成难以盈利的原因之一。

这两方面都需要企业具有强大的资金链，如果资金没能及时跟上，很可能造成企业的现金流断裂，最终倒闭。

破局：仓储前移，配送提速，提高用户渗透率

生鲜电商在中国具有广大的市场，仅在水果零售行业在中国就有5000亿的市场。线上生鲜属于即时性消费，也是复购率最高，要想破局，就必须企业依靠物流、金融、用户运营等在内的多方生态力量，这样才能给生鲜电商带来重要改变。

一些业内人士认为，随着仓储冷链物流技术提升、标准化程度提高、用户渗透率上升等因素的影响，2017年将是生鲜电商整个产业链开始成熟的起点，洗牌后生存下来的企业将迎来爆发式增长。2018年将会成为生鲜电商转亏为盈的黄金年代。